Китайский рынок смартфонов упал в 4 квартале 2025 года

Под давлением растущих цен на память большинство отечественных брендов сократили поставки бюджетных моделей, чтобы защитить рентабельность. Кроме того, поскольку стимулирующий эффект от государственной политики субсидирования был ограничен, OEM-производители не стали наращивать значительные запасы даже при новой порции субсидий.

За весь 2025 год поставки смартфонов в Китае составили около 285 миллионов единиц, снизившись на 0,6% по сравнению с прошлым годом. В начале года государственные субсидии в сочетании с пиковым сезоном Лунного Нового года обеспечили значительный рост, однако впоследствии темпы роста снизились. Во второй половине года рынок продолжил падение, вызванное ростом стоимости памяти и исчерпанием средств субсидий.

"Apple поднялась на первое место и достигла самого высокого роста среди топ-5 игроков в последнем квартале 2025 года, чему способствовали популярная серия iPhone 17, а также стратегические скидки на iPhone 17 Pro и Pro Max, позволившие продлить импульс продаж", - сказал Уилл Вонг, старший менеджер по исследованиям клиентских устройств в IDC Asia/Pacific. "В перспективе всего года Huawei лидировала на рынке в тесной гонке с Apple и vivo. И Huawei, и Apple продемонстрировали, что имя бренда премиум-класса является ключевым фактором успеха в долгосрочной перспективе, особенно в условиях роста производственных затрат."

"На фоне ожидаемого резкого роста цен на память давление на OEM-производителей смартфонов будет усиливаться", - сказал Артур Го, старший аналитик отдела исследований клиентских систем IDC в Китае. "В связи с этим ожидается, что в 2026 году рынок смартфонов в Китае будет переживать более заметный спад."