Глобальные поставки смартфонов в 2025 году вырастут на 2% по сравнению с предыдущим годом

Глобальные поставки смартфонов выросли второй год подряд в 2025 году, зарегистрировав рост на 2 % по сравнению с предыдущим годом, согласно предварительным оценкам Counterpoint Technology Market Research's Market Monitor. Рынок сохранил динамику роста на протяжении всего 2025 года, в основном благодаря премиализации, которой способствуют возможности финансирования и эффективный маркетинг, а также растущему внедрению устройств 5G на развивающихся рынках.

"В 2025 году рынок смартфонов продолжал постепенно смещаться в сторону более высоких ценовых категорий, что было обусловлено переходом потребителей на устройства премиум-класса. Одновременно с этим в развивающихся регионах резко вырос спрос на телефоны 5G. Опасения, связанные с тарифами, заставили OEM-производителей в первом полугодии увеличить объемы поставок, но по мере продвижения года влияние тарифов оказалось слабее, чем ожидалось, что снизило их влияние на объемы во втором полугодии. В течение всего 2025 года рост в регионах был неравномерным. Такие рынки, как Япония, Ближний Восток и Африка (MEA) и некоторые части Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC), компенсировали слабость зрелых рынков", - говорит старший аналитик Шилпи Джайн.

В 4 квартале 2025 года поставки смартфонов завершили год на скромной ноте, увеличившись на 1% по сравнению с предыдущим годом благодаря запасам, накопленным в предыдущих кварталах. Лидером квартала стала компания Apple, на долю которой пришлась четвертая часть глобальных поставок, что является самым высоким показателем за всю историю компании, за ней следует Samsung с 19%.

Доля продаж смартфонов в мире среди 5 ведущих брендов, 2023 - 2025 годы (предварительно)

Источник: Предварительный отчет Counterpoint Research Market Monitor (на основе данных о продажах) Примечания: OPPO включает OnePlus. Процентные показатели могут не доходить до 100% из-за округления.

Apple возглавила мировой рынок смартфонов в 2025 году с долей 20% и ростом поставок на 10% по сравнению с предыдущим годом, что является самым высоким показателем среди пяти ведущих брендов. Комментируя результаты Apple, старший аналитик Варун Мишра сказал: "Рост Apple в 2025 году был обусловлен расширением присутствия и ростом спроса на развивающихся и средних рынках, а также усилением ассортимента продукции. Серия iPhone 17 получила значительный импульс в 4 квартале после успешного запуска, в то время как iPhone 16 продолжал демонстрировать исключительно высокие показатели в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии. Этот двойной импульс усилился благодаря тому, что цикл обновления телефонов эпохи COVID достиг своей точки перегиба, поскольку миллионы пользователей должны были заменить их."

Samsung с долей рынка 19 % и скромным ростом поставок на 5 % по сравнению с прошлым годом заняла второе место в 2025 году. Ее рост был обусловлен серией Galaxy A, поддерживаемой спросом в среднем сегменте, в то время как серии Galaxy Fold7 и S25 обеспечили рост в премиум-сегментах, превзойдя своих предшественников. Хотя Samsung испытывает давление в Латинской Америке и Западной Европе, ее росту в 2025 году способствовали сильная динамика в Японии и устойчивый рост на основных рынках.

Xiaomi сохранила третье место с долей рынка 13 %, демонстрируя стабильные показатели благодаря стратегии премиализации, устойчивому спросу на развивающихся рынках и сбалансированной линейке флагманских устройств и устройств среднего уровня. Сильная реализация в Латинской Америке и регионе MEA в сочетании с эффективным управлением каналами сбыта помогли сохранить объемы поставок, несмотря на неблагоприятные отраслевые факторы.

vivo заняла четвертое место с ростом на 3 % по сравнению с предыдущим годом, чему способствовали стратегия премиализации, сильная реализация в Индии и оптимизированный портфель продуктов, который позволил охватить как дорогостоящие обновления, так и устойчивый спрос на устройства среднего уровня. OPPO, с другой стороны, снизилась на 4 % по сравнению с прошлым годом из-за слабого спроса и жесткой конкуренции на своем родном рынке - в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Несмотря на рост на таких рынках, как Индия и страны MEA, этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать падение в других регионах. Учитывая готовящиеся шаги по интеграции Realme в OPPO, доля поставок объединенной компании в 2025 году составит 11 %, что позволит ей занять четвертое место на мировом рынке смартфонов.

За пределами первой пятерки хорошо себя показали компании Nothing и Google, зафиксировав рост на 31 % и 25 % соответственно в 2025 году.

"Мировой рынок смартфонов смягчится в 2026 году на фоне дефицита DRAM/NAND и роста стоимости компонентов, поскольку производители чипов отдают предпочтение центрам обработки данных ИИ, а не смартфонам. Рост цен на смартфоны уже начался. На этом фоне мы пересмотрели наш прогноз на 2026 год, снизив оценку поставок на 3 %. Несмотря на то, что дефицит поставок будет сказываться на объемах поставок, Apple и Samsung, скорее всего, останутся устойчивыми, благодаря более мощным цепочкам поставок и позиционированию на рынке премиум-класса, в то время как китайские OEM-производители, сосредоточенные в более низких ценовых сегментах, столкнутся с большим давлением", - сказал директор по исследованиям Тарун Патхак.