TrendForce понижает прогноз поставок игровых консолей на фоне роста цен на память

Рост цен на память значительно увеличил стоимость комплектующих в потребительской электронике, что вынудило бренды повысить розничные цены и снизило спрос на рынке. После снижения прогноза поставок смартфонов и ноутбуков на 2026 год ранее в ноябре, TrendForce также понизила прогноз поставок игровых консолей на 2026 год - с первоначального годового снижения на 3,5 % до 4,4 %.

TrendForce отмечает, что стремительный рост цен на память влияет на целый ряд потребительских устройств, включая игровые консоли. Исторически сложилось так, что производители игровых консолей получали большую часть своей прибыли от программного обеспечения и услуг подписки. Поэтому они в значительной степени зависели от постепенного снижения розничных цен и периодических рекламных акций, чтобы расширить свою пользовательскую базу.

Однако сейчас эта стратегия нарушается. Например, стартовая цена Switch 2’, составляющая 450 долларов, выше, чем у предшественника, из-за удвоенного объема памяти и возросшей стоимости компонентов. По прогнозам, в 2026 году модули памяти будут составлять 21-23 % от общей стоимости аппаратного обеспечения. Это значительно снижает маржу прибыли и ограничивает гибкость Nintendo в отношении будущих скидок.

По прогнозам Sony и Microsoft, к 2026 году стоимость памяти составит более 35 % от общей стоимости комплектующих. Эта тенденция усложняет традиционный подход к снижению цен в середине цикла, особенно через несколько лет после запуска. В некоторых регионах цены на консоли могут вырасти, чтобы компенсировать растущие расходы.

Например, по слухам, компания Microsoft рассматривает возможность очередного повышения цен на Xbox, несмотря на то, что недавно, в сентябре, цены были скорректированы. Учитывая эти обстоятельства, производителям консолей, возможно, придется отойти от исторически сложившейся в индустрии стратегии "цена за объем", приняв более оборонительную тактику ценообразования для сохранения прибыльности.

Невозможность снизить розничные цены или даже необходимость поддерживать их на высоком уровне, вероятно, ослабит рекламные усилия в 2026 году. Поскольку серии PS5 и Xbox уже созрели, отсутствие ценовых стимулов может заметно снизить потребительский спрос. Несмотря на то, что новая Switch 2 выиграла от импульса, полученного в начале цикла, Nintendo признала, что достижение эффекта масштаба необходимо для контроля производственных затрат, и внешние изменения на рынке все еще могут повлиять на рентабельность.

Учитывая динамику всех трех основных производителей консолей, TrendForce прогнозирует, что поставки на мировом рынке игровых консолей в 2026 году снизятся на 4,4% по сравнению с предыдущим годом.

TrendForce также подчеркивает, что колебания спроса и предложения ключевых компонентов ранее уже нарушали поставки консолей. В 2021 году компания Sony сократила производство PS5 с 16 до 15 миллионов единиц из-за нехватки полупроводников. Аналогичным образом Nintendo, пострадавшая от глобального кризиса поставок, снизила прогноз продаж Switch с 21 млн до 19 млн в ноябре 2022 года, а затем до 18 млн после ослабления праздничных продаж, завершив финансовый год на уровне 17,97 млн единиц.

В целом, рост стоимости памяти заставляет производителей консолей пересматривать свои обычные стратегии роста, что может еще больше замедлить рост поставок. Если в следующем году спрос и предложение на память не улучшатся, глобальное распространение консолей может застопориться.