Counterpoint Research пересмотрела в сторону понижения прогнозы поставок смартфонов на 2026 год из-за нехватки памяти

Согласно последнему исследованию компании Counterpoint Technology Market Research Global Smartphone Shipment Tracker and Forecast, доля мирового рынка смартфонов и их рост по годам в разрезе ключевых производителей комплектующих в 2026 году (E)

Глобальные поставки смартфонов сократятся на 2,1% в 2026 году, так как рост стоимости комплектующих может повлиять на спрос: Counterpoint Research Global Smartphone Shipment Tracker and Forecast, Dec 2025 Update. Примечание: цифры могут не доходить до 100% из-за округления

Снижение на 2,1% означает пересмотр прогноза Counterpoint на 2026 год в сторону понижения на 2,6%, причем наибольшее отклонение от предыдущих оценок наблюдается у ключевых китайских OEM-производителей, таких как HONOR, OPPO и vivo.

Прогнозы и пересмотры роста поставок смартфонов по годам, 2026 год

Источник: Counterpoint Research Global Smartphone Shipment Tracker and Forecast Примечание: новый прогноз - декабрь 2025 года, старый - ноябрь 2025 года

"Сейчас мы видим, что наиболее сильно пострадал нижний сегмент рынка (ниже 200 долларов), где стоимость BoM (bill of materials) выросла на 20-30 % с начала года", - говорит директор по исследованиям М.С. Хванг. В среднем и высоком сегментах рынка цены выросли на 10-15 %".

Согласно последнему отчету Counterpoint Research "Memory Solutions for GenAI", цены на память могут вырасти еще на 40 % до второго квартала 2026 года, в результате чего стоимость BoM увеличится от 8 % до 15 % по сравнению с нынешними высокими уровнями.

"В нижнем ценовом диапазоне резкий рост цен на смартфоны не является устойчивым", - говорит старший аналитик Ян Ванг (Yang Wang). "И если перераспределение затрат будет невозможным, OEM-производители начнут сокращать часть своего портфеля, что мы и наблюдаем, значительно уменьшив объемы поставок бюджетных моделей".

В результате перераспределения затрат и реструктуризации портфеля мы ожидаем, что средние отпускные цены (ASP) также вырастут в следующем году на 6.

Производители смартфонов, которые лучше всего справятся с нехваткой поставок, будут отличаться масштабом, широким ассортиментом продукции (особенно в сегменте High End) и тесной вертикальной интеграцией.

"Apple и Samsung лучше всего приспособлены к тому, чтобы пережить следующие несколько кварталов", - продолжает Ванг. "Но другим компаниям, у которых не так много возможностей для управления долей рынка в сравнении с маржой прибыли, придется нелегко. Мы увидим, как это будет происходить, в частности, с китайскими OEM-производителями в течение года".

Для этих игроков Counterpoint Research отмечает, что в последние несколько месяцев все чаще применяются стратегии смягчения последствий, такие как снижение других технических характеристик.

"В некоторых моделях мы видим снижение характеристик таких компонентов, как модули камер и перископы, дисплеи, аудиокомпоненты и, конечно, конфигурации памяти", - говорит старший аналитик Шэньхао Бай. "Среди других тактик - повторное использование старых компонентов, оптимизация ассортимента, а также переход потребителей на варианты "Pro" с более высокими характеристиками и внедрение новых дизайнов для стимулирования обновлений".