Рынок OLED восстанавливается в 3 квартале 2025 года благодаря росту популярности смартфонов и мониторов

Глобальные поставки OLED-панелей продемонстрировали уверенное восстановление в третьем квартале (3Q 2025), увеличившись на 14% по сравнению с предыдущим кварталом и на 5% по сравнению с предыдущим годом, согласно последнему отчету Counterpoint Technology Market Research о поставках OLED-панелей - Flash Edition. Подъем произошел после не слишком впечатляющего 2 квартала, когда поставки выросли на 5 % по сравнению с предыдущим кварталом, но упали на 2 % по сравнению с предыдущим годом, и отражает как сезонный спрос, так и усиление динамики в ключевых категориях устройств.

Во главе роста стояли в основном смартфоны, чему способствовал активный спрос на iPhone 17 Pro, и ускоряющийся переход на OLED-мониторы в игровых и производительных приложениях. В совокупности эти тенденции помогли поднять общий настрой рынка, несмотря на продолжающуюся вялость поставок OLED-телевизоров.

Поставки OLED-панелей для смартфонов выросли на 16 % по сравнению с предыдущим кварталом и на 6 % по сравнению с предыдущим годом, что подчеркивает их роль в качестве основного драйвера роста. Панели для мониторов продемонстрировали самые высокие показатели, увеличившись на 21 % по сравнению с предыдущим кварталом и на 55 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поскольку все больше потребителей и предприятий стали использовать высококонтрастные дисплеи с высокой частотой обновления. Поставки OLED-телевизоров продемонстрировали небольшой сезонный рост на 2 % по сравнению с предыдущим кварталом, но остались на 2 % ниже, чем в прошлом году. Поставки OLED-дисплеев для ноутбуков не изменились по сравнению с предыдущим кварталом, но выросли на 18 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, чему способствовало расширение применения OLED-дисплеев в премиальных и тонких и легких моделях.

Поставщики ориентируются на меняющуюся динамику рынка

В третьем квартале также изменились конкурентные позиции среди основных производителей OLED-панелей.

Samsung Display (SDC) сохранила общее лидерство с долей в 33 % по сравнению с 35 % во втором квартале, так как снижение объемов телевизоров повлияло на результаты. Поставки смартфонов выросли на 10 % по сравнению с предыдущим кварталом, но снизились на 4 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время SDC продемонстрировала значительный рост в сегменте мониторов, где поставки выросли на 16 % по сравнению с предыдущим кварталом и на 40 % по сравнению с предыдущим годом благодаря продолжающемуся спросу на 27-дюймовые QD-OLED панели.

LG Display (LGD) сохранила свою 38 % долю и продемонстрировала выдающийся квартал в сегменте смартфонов: поставки выросли на 59 % по сравнению с предыдущим кварталом и на 15 % по сравнению с предыдущим годом, в основном за счет моделей iPhone 17 Pro от Apple. LGD также продемонстрировала уверенный рост в сегменте смарт-часов (+121% кв/кв) и стабильный рост в сегменте мониторов. Поставки OLED-телевизоров выросли на 4% по сравнению с предыдущим кварталом и остались на прежнем уровне.

BOE сохранила долю в 9%, продолжая укреплять свои позиции в области ноутбуков (+29% по сравнению с предыдущим кварталом) и смартфонов (+18% по сравнению с предыдущим кварталом). Компания остается ключевым поставщиком для HONOR, vivo и Xiaomi.

Tianma сохранила свою долю в 5% и увеличила поставки OLED-дисплеев на 11% кв/кв и 28% г/г, чему способствовал устойчивый спрос со стороны HONOR и Xiaomi.

Visionox с растущей долей в 7% продемонстрировала один из самых высоких темпов роста в квартале. Поставки смартфонов выросли на 33 % по сравнению с предыдущим кварталом, и компания сообщила о значительном росте продаж как смартфонов, так и планшетов, расширяя свою клиентскую базу.

Заглядывая в будущее

Результаты 3 квартала 2025 года свидетельствуют о значительном подъеме в секторе OLED, подпитываемом возобновлением спроса на смартфоны и быстро расширяющимся рынком дисплеев для ИТ. В то время как SDC столкнулась с негативными последствиями снижения объемов продаж телевизоров, LGD выиграла от перехода Apple на премиум-классы, а китайские поставщики продолжили наращивать масштаб и значимость в разных категориях продуктов.

Поскольку OLED-мониторы и панели для ноутбуков становятся следующими основными двигателями роста отрасли, сектор ожидает дальнейшее развитие в 2026 году благодаря играм, производительности и более широкому внедрению высокопроизводительных OLED-дисплеев в потребительских и коммерческих сегментах.